为什么香水的名字这么好听?香水起名法则了解一下

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对于品牌来说,每一个产品的名字都承载着品牌的历史和特色。一个好的名字,往往能够浸入人们的内心,引起人们的欲望。

 

而在各线品牌之中,香水的名字通常都很好听,比如,卡地亚的 “龙之吻(Le Baiser Du Dragon)”、香奈儿的 “岛屿森林(Bois des Iles)“、Bois 1920 的 “和服玫瑰(Le Voluttuose Kimono Rose)”……

 

那么,品牌都是如何为产品起名的呢?

 

以下是五大原则:

 

1. 尚未注册

 

各国都有专门的机构管理这些品牌和产品的名字,比如在法国,就需要在国家工业产权局进行登记。如果你需要购买已经注册过的名字,你就需要联系这个名字的所有人,和他签订《商标共存协议》或者《商标转让协议》购买这个名字。

 

如果你没有事先调查并确认名字的可用性。你也许就需要面临

 

1993年,Yves Saint Laurent推出了一款香水叫做香槟(Champagne),却被法国酒商告上了法院,认为Champagne是香槟酒的专属名词。YSL也被法院判定败诉,罚了五万法郎以赔偿酒商的损失,还不得不将产品的名字改成了 "醉爱(Yvresse)"。

 

2. 涵盖一切

 

有时候,香水的名字就是品牌的名字,比如阿莱亚(Alaïa)的香水就叫Alaïa。也有香水用简单的词语与品牌名进行组合,比如Gucci的“绽放(Gucci Bloom)“。

 

但是,谁不想取一个像”一千零一夜(Shalimar)“、”永恒女仕(Air du Temps)“、”一生之水(Eau d’Issey)“、或是 ”真我(J’adore)"这样别具一格的名字呢?

 

 

有时候,人们也会去找专门的取名公司求助。取名社Benefik的创始人Cyril Gaillard说,“我们总是最后的救火队员。”他们帮助帕科(Paco Rabanne) 把Venus(维纳斯,罗马神话的爱与美的女神)改成了Olympéa(意味奥林波斯神山上的女神)。

 

“品牌内部的团队总是陷在一种思维模式里出不来。而且每个人都想要同样的东西:短小、简单、英语词、能够同时体现出奢华、品质、人性……这样的词最多也就50个。”

 

3. 灵感的源泉

 

调香大师Francis Kurkdjian坦言,“起名字比调香水难多了。但是如果没想好名字,我就不知道该怎么调,就算一个临时的名字都不行。

 

因此我会从各种语言的字典中寻找灵感,甚至包括希腊语、拉丁语……"苍穹之水(Aqua Celestia)" 这款香水的名字就是这么来的。

 

 

我还会造词,比如APOM(仿佛有我)这款香水的名字是A Part of Me(我的一部分)的首字母缩写,而香水 Amyris 则是由法语的 âme(心灵)与Iris(鸢尾花)两个词合成的。

 

我会从文学、艺术中不断挖掘。我只从Yves Saint Laurent那里买过一个名字:Grand Soir (深宵)。”

 

另一位调香师Christine Nagel也表示,“没起好名字我是不能开工的。我会在这上面花很多精力。

 

 

只不过她成为爱马仕的独家调香师后,品牌的利益与创意被放在了第一位,比如,Galop d’Hermès (爱马仕驰骋)这款香水的名字在她的心里原本是叫 Rose Équestre(玫瑰骑士)。

 

4. 不冒犯任何人

 

Cyril Gaillard解释说,“在魁北克把一款香水命名为Aurore是行不通的,因为这个名字会让人们想起一起震惊全国的案件(小女孩Aurore常年遭继母虐待,后改编成电影《晨曦中的女孩》)。”

 

Frederic Malle的一款香水本来叫French Lover(但随着卡恩性丑闻事件的曝光,法国情人们在人们眼中的印象一落千丈),在美国就改成了Bois d'Orage(雷雨森林)。另外,美国人对smoking 这个词也没有什么好感。

 

 

在中东地区,纪梵希的Ange ou Démon(恶魔或天使)也不得不换一个名字。

 

1977年,Opium(鸦片)香水受到了一致谴责,可后来让全世界都为它着迷。如果换做今天,这个名字也许是不会被接受的。就像迪奥毒药香水不被一些人接受一样。

 

有的时候,铤而走险并不值得。就算是拥有Kenzo这样的大品牌做靠山,一款叫做“King Kong (金刚)”的香水也是没人愿意用的。

 

5. 具有国际范

 

法国产品到了国外通常都会受到欢迎。

 

前提是产品的名字能够被大众所理解,比如像 J’Adore(真我,法语意思为“我爱”)、La Vie est Belle(美丽人生,法语为“生活是美丽的”)或者是Coco Mademoiselle(可可小姐)这样的词,因为这些词大家都知道。

 

 

在美国,Shalimar(一千零一夜)比Guerlain (娇兰)这个牌子的知名度更高。

 

此外,崇尚自我成为了新的时尚。在Yves Saint Laurent的My Paris以及Lanvin的Me之后,Cacharel的新款香水Yes I Am更是对准了喜欢自拍的年轻新一代。

 

 

6. 带来好运

 

在1921年把香水名字叫做N°5,多么有勇气!

 

传说这是因为它是调香师Ernest Beaux拿给香奈儿女士的第五款设计。从那以后,香奈儿就尝到了甜头。当时,它起的名字要么包含一个数字(5、19、22……),要么包含一个地址(La Pausa、Bel Respiro、31 Rue Cambon......),要么是颜色(米色、蓝色……)、人名(Misia、Boy……)、面料(Jersey“平针织品”……),这样的例子还有很多。

 

 

品牌蒂埃里穆勒 (Thierry Mugler) 也同样迷信。品牌掌门人Sandrine Groslier说, “每个名字都会引发非常热烈的讨论,因为我们的设计总是很有个性。所有人都会参与其中:设计师、调香师、营销团队......我们会不断讨论,会投票,还会像孩子一样犹豫不决 。

 

自从 Mugler Angel Sunessence(天使阳光)香水获得了成功,我们就决定名字都要以A开头并且有五个字母(Angel有五个字母)。Mugler Alien (异型,ALIEN五个字母,以A开头)的名字我们也没少讨论!美国分公司说我们疯了。但最后事实证明我们是对的。

 

另外,字体也非常重要。

 

7. 能够永生

 

一旦一款香水成为了畅销品,它的名字就会被继续利用,衍生出一系列产品:给男士用的、给年轻女性用的、淡香的、浓香的、运动的。它会变成古龙水、香氛、香精......就像好几季的电视连续剧一样。

 

像J’adore、Miss Dior、Flower By Kenzo、Opium这几款香水,人们已经数不清出了多少种了。而且每一次的味道都会不一样。

 

比如,娇兰的La Petite Robe Noire(小黑裙)香水有各种不同的版本,像 Black Perfecto(小黑裙黑色雪茄,比原版更大胆、深邃),还有 Ma Robe Hippie Chic (小黑裙嬉皮时尚系列,比原版更轻盈、甜美)。 Kenzo World 3变成了淡香水。 纪梵希的Live Irrésistible系列也新出了Blossom Crush,代言人换成了璐·德·拉格,香水瓶也换成了晶莹的紫色小瓶,将玫瑰与可可的香气融在了一起。

 

 

有的时候人们甚至会重新启用很久之前的名字。兰蔻现在的Trésor(珍爱)与1952年的那一款Trésor(珍宝)完全是两回事。Nina Ricci(莲娜丽姿)的新Nina同1987年的那款也没什么关系。而Scandal(绯闻)一开始是Lanvin旗下的,现在则变成了Jean Paul Gaultier的产品。

 

8. 情感触动

 

对于专门做香水的品牌来说,起名就更是一个难题了。他们只能把名字加长、找一些新词或是用原材料的名字或者颜色,而这些词是往往可以公用的。这就是为什么市场上有很多产品都带有玫瑰、茉莉、广藿香、香根草、白、黑这样的字词。

 

除此之外,名字还要在情感上触动消费者。Serge Lutens是这方面的专家,比如Tubéreuse Criminelle (罪恶晚香玉)、L’orpheline (孤儿怨)、Vitriol d'Œillet(石竹/怒火之花)、Dent de Lait(乳牙),还有État Libre d’Orange(自由橙郡)的 Sécrétions Magnifiques(完美分泌物)、Charogne(腐尸)、Jasmin et Cigarette(茉莉与香烟),以及By Kilian的Playing With The Devil (恶魔游戏)、Love(爱)、don’t be shy(别害羞)、Voulez-vous coucher avec Moi(春宵一刻)等等都能体现他在这方面下足了功夫。

 

看了这么多名字,你最喜欢哪个?

 

文 | Marion Louis

图 | 整理自网络

编辑 | Lan JIANG

 

 
 

 

 

 

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